Retail Desire. Design, Display and Visual Merchandising

Визуальный мерчендайзинг лежит в основе дизайна розничной торговли — искусства убеждения. Оформление витрин в настоящее время является лишь небольшой частью демонстрации и визуального мерчендайзинга, которая включает в себя 3D-среду в магазине, графику, аудиовизуальные материалы и материалы для покупок — вплоть до магазина как полное воплощение бренда. От витрины из сосульки, сделанной из смолы, до сделанного на заказ стеллажа кислотного цвета; от одной маленькой фигурки в качестве показа до актеров, играющих в футбол в «живых окнах», визуальный мерчендайзинг всегда открывает новые формы в стиле, освещении и использовании материалов. В отличие от различных международных подходов к визуальному мерчендайзингу, взгляд этого отраслевого инсайдера раскрывает разрозненные способы, с помощью которых розничные торговцы гоняются и стимулируют тот неуловимый X-фактор, который подталкивает покупателей к покупке.