Challenging the Big Brands. How New Brands Win Market Share with Innovative Design

Сегодня мы знаем, что компании Gateway, Federal Express и Virgin Atlantic Airline являются лидерами рынка, но когда-то они были «конкурирующими брендами». Множество книг исследуют деловую сторону брендинга мирового класса, но до сих пор ни одна книга не обращала внимания на ту роль, которую стратегия графического дизайна играет в успешном выводе новых брендов на рынок. Соревнование с большими брендами требует от создателей новых брендов, графических дизайнеров и рекламных менеджеров необходимости взглянуть изнутри на элементы графического дизайна, которые помогли кардинально преобразить неизвестные компании. Это углубленное исследование, проиллюстрированное десятками успешных стратегий графического дизайна, демонстрирует готовые элементы, которые отличают кампанию от конкурентов. Каждое тематическое исследование включает в себя понимание творческих процессов, стоящих за проектами, и описаны блестящие шаги, которые помогли выскочить им на вершину. Извлекая ценные уроки из историй успеха международных брендов, это наглядное руководство обязательно для всех, кто вовлечен в вывод новых брендов на конкурентный рынок.